良質なコンテンツの掲載が最強のSEOです

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コンテンツの充実は最強のSEOです

コマーシャルからユーザーにとって価値ある情報への変化

2012年3月にGoogleは「コンテンツが充実していないのにSEOが上手なサイトと、SEOは出来ていないけれど、充実したコンテンツを持っているサイトの条件を平等にする」と発表しています。

これ以前には、IP分散の外部リンクの設置などのブラックハットSEOが隆盛を極めていましたが、ペンギンアップデートで自作自演リンクなどのブラックハットSEOが一掃されました。

これにより、SEOは充実した良質なコンテンツを掲載することに重点が置かれるようになって来ました。コンテンツとは直訳すると中身です。例えば、新聞記事はコンテンツです。広告欄はコマーシャルです。テレビ番組はコンテンツで、コマーシャルは文字通りコマーシャルです。こう考えると、ほとんどのECサイトはコマーシャルで埋め尽くされています。

コマーシャルはユーザーが望んでいなくても、一方的に送りつけられるもので、ただひたすらに商品が良いと訴え続けます。インターネット以前には、ユーザーが得られる情報が少なかったので、コマーシャルも貴重な情報源でしたが、インターネットが普及して、情報が溢れるようになり、ユーザーが自ら情報を求めて検索するようになると、一方的に送りつけられるコマーシャルを拒否するようになって来ました。

コマーシャルは限られた掲載スペースや限られた放送時間でユーザーに商品の良さを伝えるために、キャッチーなコピーが考えられるようになりました。このコマーシャルの考え方がそのままホームページにも適用されて、ほとんどテキストの無い、画像ばかりのホームページが作られるようになったのです。企業側もユーザーは長文を読まないと決め込んでいます。

しかし、ユーザーは情報を求めて検索しているのです。ユーザーが求めて検索している回答はできるだけ詳しい情報が欲しいと考えているのです。

ユーザーが求めている情報は出来る限り詳しく知りたい

ユーザーは検索した質問に対する回答をできるだけ詳しく知りたいと考えているのに、未だにほとんど画像で埋め尽くされたホームページが当たり前のように公開され続けているのは全くのミスマッチです。

コンテンツとは、ユーザーの質問に対する回答で、ユーザーにとって価値があり、その文章を読むことで嬉しくなるような情報です。

すぐ商品を買いたいユーザーにはコマーシャルで良いのですが、今すぐに商品を買う訳ではないけれど、今使っている商品に対して漠然とした不満や問題を感じているユーザーが検索するキーワードに対する回答は、プロとしての高い専門性によって公開される情報です。そのような高い専門性から導き出されたコンテンツを読んだユーザーは、その情報によって、そのショップに対して信頼感を感じるようになります。

さらにコンテンツの公開を続けて行くと、次々と公開されるコンテンツを読んだユーザーはこの専門家が勧める商品なら間違い無いと言う強い信頼を寄せるようになり、ショップのファンになってくれます。そして、このようなファンが次第に増えて固定客を獲得できるようになるのです。

資産

コンテンツは資産として積みあがって行きます

リスティング広告は短期的な売上げ確保には有効ですが、広告費の支払いを停止すれば、アクセスも売上げも停止してしまいます。

しかし、コンテンツは一度公開すると、同様のキーワードで質問したユーザーがコンテンツを読んでファンになってくれます。そして、コンテンツは最初の制作コストを除けば掲載にはほとんどコストがかかりません。

なので、コンテンツを一度作ってしまえば、半永久的にアクセスやコンバージョンを生み出してくれます。

さらにコンテンツをどんどん掲載して行くと、一つ一つのコンテンツが稼ぎ出すアクセスは少なくてもねコンテンツが分厚く積もると大きなアクセスを生み出すようになります。

以前に作ったコンテンツの効果が失われることはありませんので、コンテンツの制作は常に+に作用します。

企業には必ずコンテンツがあります

リアルで企業経営を続けて来た企業は、これまで数々の不景気を乗り越えて来て、それでもお客様に選ばれる何かしらのコンテンツがあります。コンテンツが無い企業であれば、とっくに市場から退場しているはずで、ここまで生き残って来ている企業には必ずコンテンツがあります。

企業として、ここまで生き残って来た根源にあるプロとしての高い専門性は何か、コアコンピタンスをユーザーに分かり易く説明するなど、いろんなコンテンツの公開の方法があります。企業内で行われていることはほぼ全てがコンテンツになります。企業内で行っていることで、ユーザーにとって嬉しい情報は何かを考えて公開して下さい。

ホームページ制作にあたっても、必ずユーザーにとって価値ある情報を出して頂きホームページに掲載いたします。

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