Web制作の仕事がない？今すぐできる解決策と将来の展望

2024年9月8日

Web制作は数多くのフリーランスや小規模事業者が参入する魅力的な業界です。しかし、最近では競争が激化し、働きたくても「仕事がない」「案件が受注できない」といった悩みを抱えるWeb制作者が増えています。そこで今回の記事では、なぜWeb制作の仕事が少なくなっているのか、その背景とともに、仕事を増やすために今すぐできる具体的な対策を提案し、将来に向けた展望を解説します。これからWeb制作の仕事を始めようと検討しつつ、不安を感じている皆様の参考になればと思います。

Web制作に関わる主な職種と業務内容

Web制作とひと言で言っても幅広い職業の人が関わっており、それぞれが専門的なスキルを持ち、異なる役割を担っています。Web制作業界の状況を説明する前に、まずはWeb制作に関係する主要な職種と、それぞれの具体的な仕事内容について詳しく紹介します。

Webデザイナー

仕事内容:

Webデザイナーは、Webサイトのビジュアルデザインを担当する職種です。主にWebサイトのレイアウト、配色、フォント選び、画像の配置などのビジュアル要素を設計します。サイトの見た目が魅力的で、ユーザーにとって使いやすいデザインを作成することが求められます。

具体的なタスク:

PhotoshopやIllustratorなどを使ったデザインの作成

ユーザーインターフェース（UI）デザイン

レスポンシブデザイン対応（モバイルフレンドリーなデザイン）

クライアントとの打ち合わせを通じてデザインの修正や提案

Webサイトのワイヤーフレームやプロトタイプの作成（FigmaやAdobe XDなどを使用）

フロントエンドエンジニア

仕事内容:

フロントエンドエンジニアは、Webデザイナーが作成したデザインを実際にWebサイトとして実装する役割を担います。HTML、CSS、JavaScriptなどのプログラミング言語を使って、ブラウザ上で動作するWebページを構築します。ユーザーがWebサイトにアクセスした際、直接目にする部分を作り上げます。

具体的なタスク:

HTML、CSS、JavaScriptによるWebページのコーディング

レスポンシブデザインの実装

Webサイトのパフォーマンス向上（表示速度の最適化）

APIやサーバーからのデータを動的に表示するためのJavaScriptの実装

UIの改善やA/Bテストの実施

バックエンドエンジニア

仕事内容:

バックエンドエンジニアは、Webサイトの「裏側」で動くシステムを開発します。データベースやサーバーとの連携を行い、Webサイトが正しく機能するためのロジックや処理を担当します。ユーザーが見えない部分を支える技術者であり、特に動的なWebサイト（例えばECサイトやSNSなど）においては欠かせない存在です。

具体的なタスク:

サーバーサイドのプログラミング（Python、Ruby、PHP、Node.jsなど）

データベースの設計および管理（MySQL、PostgreSQL、MongoDBなど）

Webサーバーの構築およびメンテナンス

APIの開発と連携

セキュリティ対策（データの暗号化や不正アクセスの防止など）

フルスタックエンジニア

仕事内容:

フルスタックエンジニアは、フロントエンドとバックエンドの両方を担当できる技術者です。つまり、デザインの実装からサーバーの設定、データベースの操作まで、Webサイト全体を一貫して作り上げることが可能です。小規模なプロジェクトやスタートアップなど、リソースが限られている場合に特に求められることが多い職種です。

具体的なタスク:

フロントエンドとバックエンドの両方の開発

デプロイやサーバー管理まで含むWebサイトの全体的な設計

小規模プロジェクトにおける一貫したシステム構築

DevOps的な活動（インフラの自動化、テスト、CI/CDの導入など）

Webディレクター

仕事内容:

Webディレクターは、Webサイト制作のプロジェクト全体を指揮する役割を持つ職種です。クライアントとの窓口となり、要件定義から納品までのプロセスを管理します。また、デザイナーやエンジニアとの連携を取りながら、スケジュール管理や品質のチェックを行います。チームのリーダーとして、プロジェクトを成功に導く責任があります。

具体的なタスク:

クライアントとの打ち合わせ、要件定義

プロジェクトのスケジュール管理と進行管理

デザイナーやエンジニアとの調整および指示

成果物の品質チェックとフィードバック

予算管理、納期調整

UI/UXデザイナー

仕事内容:

UI（ユーザーインターフェース）/UX（ユーザーエクスペリエンス）デザイナーは、Webサイトやアプリケーションの使い勝手を最適化することに特化した職種です。単に美しいデザインを作るだけでなく、ユーザーの操作性や満足度を高めるための設計を行います。ユーザビリティテストやデータ分析を行い、改善提案も行うことが多いです。

具体的なタスク:

ユーザー行動のリサーチと分析

ユーザビリティテストの実施と改善提案

プロトタイプの作成

ワイヤーフレームの設計

ユーザーのフィードバックを基にしたUI/UXの改善

コンテンツクリエイター / コピーライター

仕事内容:

コンテンツクリエイターやコピーライターは、Webサイト上のテキストやビジュアルコンテンツを作成する職種です。SEO対策を考慮した記事やブログの作成、製品やサービスを効果的に伝えるためのキャッチコピーや文章を執筆します。

具体的なタスク:

Webページやブログ記事のライティング

SEOを意識したキーワード選定とコンテンツ作成

製品やサービスのキャッチコピーの作成

ソーシャルメディア用のコンテンツ作成

SEOスペシャリスト

仕事内容:

SEOスペシャリストは、Webサイトが検索エンジンで上位に表示されるように最適化する職種です。コンテンツの質を高めたり、技術的なSEO対策を講じたりし、トラフィックを増やすことが目的です。検索アルゴリズムの変化に対応し、常に最新のSEOトレンドを追う必要があります。

具体的なタスク:

キーワードリサーチと最適化

内部・外部リンクの改善

サイトの速度改善、モバイルフレンドリー化

コンテンツSEO（良質な記事の作成）

データ解析（Google Analyticsなど）を基にした改善提案

フロントエンドデザイナー

仕事内容:

フロントエンドデザイナーは、Webデザインとフロントエンド開発の両方に精通した職種で、デザインを忠実にWebに実装するスキルを持っています。デザインを理解しつつ、HTMLやCSS、JavaScriptなどのコーディングを行います。デザイナーとエンジニアの橋渡し的な役割を担うこともあります。

具体的なタスク:

デザインのHTML/CSS/JavaScriptへの実装

アニメーションやインタラクションの作成

デザインとコードの両立を図るための技術的調整

UI/UXに配慮した実装と改善

Web制作業界の現状と課題

ITの中でもWeb制作業界は、ここ数年で大きな変化を遂げました。かつては専門的なスキルを持つWeb制作者が重宝され、比較的容易に仕事を得られていました。しかし、高い人気とともに人材も飽和化し、更にツールやプラットフォームの進化により誰でも簡単にWebサイトを作れる時代が到来しています。

たとえば、WixやSTUDIOやSquarespaceのようなノーコードツールは、非技術者でも美しいサイトを手軽に作成できるようになりました。これにより、小規模なWeb制作案件の市場が縮小し、競争が一層激しくなっている状況にあります。

このようなノーコードツールは簡単にホームページ制作が出来る反面、表示スピードが遅い、重複コンテンツが大量に生成されるなどの問題が起こったりしますが、その問題に対するソリューションが用意されておらず、SEO上はかなり大きな問題があります。

CMSの進化によって、誰でもWeb制作が出来るようになり、高度なhtmlやCSSファイルも生成AIで作成出来るようになって来ているので、Web制作の将来性に対して不安を感じている方も多いことでしょう。

これまでのWeb制作のスキルだけでは、仕事を確保するのは難しいでしょう。

マーケティングの提案などを含めた活動を徹底して、クライアントの課題解決のサポートが出来ないと、受注を獲得することは難しいと思います。

これまでは、ホームページを持つこと自体が目的でしたが、今後は、ホームページを重要な営業ツールと考えるクライアントが増えて来ると思いますので、マーケティングの提案は必須です。

仕事がない原因は？

Web制作の仕事がないと感じる原因はいくつか考えられます。

市場の飽和

Web制作者の数は年々増加しており、需要に対して供給が過剰になっています。結果として、価格競争が激化し、単価が下がる中で案件を確保するのが難しくなっています。

技術革新

ノーコードツールやAIによる自動生成技術の進化により、クライアント側が自力でWebサイトを作ることができるようになっています。この技術革新は、従来の「コーディングスキルのみ」でのWeb制作者にとって厳しい現実をもたらしています。

自己プロモーション不足

フリーランスや小規模事業者にとって、自分を売り込むためのマーケティング活動は不可欠です。ポートフォリオサイトやSNSでの発信が十分でない場合、新規クライアントからの仕事依頼が減少してしまいます。

依頼者の意識の変化

これまでは、依頼者からの要望は、「スタイリッシュなホームページを作成したい」など、自己満足のホームページの依頼が多かったのですが、今は、「検索エンジンから集客したい」や「○○のキーワードで検索結果の上位に表示したい」など、ホームページを営業ツールとして考えるクライアントが増えて来ていることがあり、この要望に対応出来ないWeb制作会社は受注を増やせなくなって来ています。

納品したホームページでクライアントが満足していない

納品したホームページでクライアントの期待通りの効果が上がればクライアントは満足するので、次のリニューアルの受注も獲得出来ます。

しかし、多くのWebデザイナーはデザインすることしか考えておらず、Googleのスパムポリシーなども知りません。

スパムポリシー違反のホームページを作成してしまうと、Googleからの集客は絶望的になってしまいますので、クライアントは満足せず、次のリニューアルは他のWeb制作会社に依頼されてしまうのです。

Webデザイナーであっても、クライアントがホームページを作成する目的を理解して、その目的を達成出来るホームページを作成することが重要です。

スパムポリシー違反として多いのは、隠しテキスト。キーワードの乱用。誘導ページなどが良くあります。

このようなスパムポリシー違反は絶対に行わないようにする必要があります。

隠しテキスト

隠しテキストで多いのはh1タグです。ヘッダー部分に記載されるh1をソースにテキストがあるのにブラウザには表示しないようにしてしまうものです。

他には、PCのサイトで表示されているテキストのブロックをスマホでは非表示にしてしまうものです。レスポンシブデザインにしている場合は、PCとスマホで表示されるテキストは一致させないといけません。

スマホの表示が縦長になってしまう場合は、表示を畳んでおいて、タップした時に展開されるようにすれば問題ありません。

同じMTMLコードで画面サイズに応じて表示する

ユーザーのデバイスの種類（パソコン、タブレット、モバイル、非視覚系ブラウザなど）に関係なく、同じ URL で同じ HTML コードを配信しつつ、画面サイズに応じてコンテンツの表示方法を変更します。Google では、実装と維持が最も簡単なデザイン パターンとしてレスポンシブ ウェブ デザインをおすすめしています。

Googleはレスポンシブデサインについて、「同じURLで同じHTMLを配信しつつ」と記載しています。つまりHTMLにはPC用のテキストとスマホ用のテキストがあってはいけないと言うことです。PC用とスマホ用のテキストが存在すると、音声ブラウザでは、PC用とスマホ用の両方のテキストを読み上げてしまいます。

キーワードの乱用

キーワードの乱用は、メニューなどにキーワードが連呼される状態や、営業エリアの都道府県や市町村名を羅列するブロックです。

誘導ページ

レスポンシブデザインについてGoogleは

誘導ページは、市町村別のページを作って「サービス名　市町村名」で上位に表示させようとするものです。しかし、市町村によって違うサービスをしている企業など無く、それらのページは市町村名以外は同じ内容になります。このような誘導ページは検索エンジンが無ければ作成されないページで、ユーザーのためでは無く、検索エンジンのために作られたページなので、スパムポリシー違反になります。

検索意図に合ったコンテンツを掲載する

クライアントは集客したいキーワードが必ずあるはずなので、そのキーワードで適切に検索結果に表示されるようにしなければいけません。

検索結果に表示するためには、そのキーワードで検索しているユーザーが何を解決したくて検索しているのかを考えて、そのキーワードに込められた疑問や質問に対する最良の回答を掲載するようにしましょう。

仕事を増やし稼げるようになるための具体的な方法

仕事が減っている現状を嘆くよりも、積極的に対策を講じることが重要です。以下の方法を実践することで、仕事の量とクオリティを向上させることができます。

ターゲット市場を絞る

すべてのクライアントに対して営業を行うのではなく、特定の業種やニッチな分野に特化することで、差別化を図りましょう。例えば「医療機関向けのWeb制作」「飲食店向けECサイト構築」等、特化型のサービスを提供することで、専門家としてのポジションを築くことができます。

SEOスキルを強化する

クライアントは「ただの美しいサイト」ではなく、実際に集客につながるサイトを求めています。そこで必要となるのが、SEO（検索エンジン最適化）に関するスキルです。最新のSEOトレンドを学び、実践することで、クライアントの期待に応えられるWeb制作を提供しやすくなります。

リモートワークの活用

Web制作はリモートワークに適した業務です。地域にとらわれず、全国・世界中のクライアントをターゲットにすることで、仕事のチャンスを広げることができます。フリーランス向けのクラウドソーシングサイト（Lancers、クラウドワークスなど）や海外案件を扱うサイト（Upwork、Fiverr）にも登録してみましょう。

新しいスキルと技術の習得で差別化する

Web制作の世界は技術の進化が非常に速く、最新のトレンドを把握していることが強みになります。特に、以下の3つのスキルを習得することで、他のWeb制作者との差別化を図りやすくなります。

JavaScriptフレームワーク

React.jsやVue.jsなどのJavaScriptフレームワークは、動的でインタラクティブなWebサイトを構築する際に非常に役立ちます。これらのスキルを身につけることで、より複雑な案件に対応できるようになります。

UX/UIデザイン

Webサイトの見た目だけでなく、使いやすさやユーザー体験を考慮したUX/UIデザインのスキルも重要です。クライアントが「使いやすさ」を重視するようになってきているため、この分野の知識を深めることが有効です。

eコマースサイト構築

オンラインショップの需要はますます高まっています。ShopifyやWooCommerceを使ったeコマースサイトの構築スキルを持っていると、特定のクライアント層に対してアピールできるようになります。

これらは独学で学習することも可能ではありますが、しっかり身につけるためにはできればスクールを利用することがおすすめです。時間とお金はかかりますが、未経験からキャリアを積みたい方、収入のアップやスキルアップを目指す方などさまざまな状況の方がいます。そのため、人脈を作ったり就職や転職、副業や独立を希望する人にもメリットが多い選択です。

クライアントの視点に立つ提案力

多くのクライアントは、単に「Webサイトを作りたい」と言うニーズだけでなく、「集客」「売上向上」「ブランド強化」といったビジネス上の目標を持っています。そこで、Web制作者としてクライアントの視点に立ち、彼らのビジネスゴールに貢献する提案を行うことが重要です。

たとえば、「SEO対策を意識したWebサイト設計」や「コンバージョン率を高めるUIデザインの提案」など、クライアントの利益に直結するアイデアを提供することで、信頼を得やすくなります。

継続的な営業活動とネットワーキング

仕事が少ないと感じたときこそ、積極的な営業活動が必要です。SNSやブログ、メルマガなどを通じて自分の活動を継続的に発信し、ポートフォリオを定期的に更新することが大切です。

また、同業者やクライアントとのネットワーキングも効果的です。オンラインコミュニティに参加したり、セミナーや勉強会で新たな人脈を築くことで、新たな仕事のチャンスが生まれる可能性があります。

Web制作の将来と展望

Web制作業界は今後も進化を続けるでしょう。AIや自動化技術の進化により、従来の「サイトを作るだけ」の仕事はさらに減少するかもしれません。しかし、その一方で、Webマーケティングやデータ分析、コンバージョン最適化など、より高度なサービスを提供できるWeb制作者は今後も需要が高まると考えられます。

また、5Gの普及やAR/VR、IoTなどの新技術も、Web制作に新たな可能性をもたらします。これらの技術に早い段階で対応できる制作者は、今後のWeb制作業界で有利な立場を築くことができるでしょう。

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Web制作の実績だけでは、差別化した提案が出来ないですが、Web集客に関する情報を提案に含めることで、競合と差別化出来ますので、受注の獲得の可能性が高まります。

ホームページを依頼するクライアントはホームページから受注の拡大を目指しているので、どれだけ美しいホームページを作成するスキルがあっても、受注に繋がるようなホームページでないと、発注するメリットがありません。

ホームページ制作の案件に対してどのように提案をすれば良いのかを一度でも経験出来れば、次からの提案に生かすことが出来ますし、マーケターの視点についての新しい学びがあるはずです。

サポートをご希望の方は、お問合せからご連絡下さい。

まとめ

以上のように「Web制作の仕事がない」と感じる理由は、業界の飽和や技術の進化、自身のマーケティング不足など、さまざまな要因があります。しかし、スキルの向上やターゲット市場の明確化、クライアント視点の提案力を強化することで、再び案件を獲得できるようになる可能性があります。

Web制作の世界は常に変化していますが、柔軟に対応し、継続的な自己研鑽を怠らなければ、未来は明るいものとなるでしょう。今こそ、前向きに行動を起こし、Web制作者としての市場価値を高めていくチャンスです。

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清水　康次

過去にインターネット受注で100%稼動する縫製工場を経営しており、平成17年度に経済産業省「IT経営百選」で優秀賞を受賞、翌18年には、最優秀賞を受賞するまでになりましたが、その後縫製工場の経営を止め、飲食店のインターネット担当として勤務いたしました。平成28年11月より独立してSEO対策とWEBコンサルタントとして多くのサイトの検索流入やコンバージョンの改善実績があります。

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Posted by 清水　康次