関連会社同士の相互リンクはペナルティか?

2024年7月18日

検索エンジン最適化（SEO）において、リンクは非常に重要な要素です。

しかし、関連会社同士の相互リンクはSEOにどのような影響を与えるのでしょうか？

多くの企業が関連会社のホームページにリンクを張ることは一般的ですが、この行為がペナルティの対象となる可能性があります。

そこで今回の記事では、関連会社間の相互リンクがどのように評価されるのか、リンクプログラムの影響、そしてSEOにおけるリンクの重要性とそのリスクについて詳しく解説します。

ぜひ最後までご覧ください。

 

相互リンクについて

相互リンクとは、2つ以上のサイトが互いにリンクを貼り合うことを指します。

SEOにおいて、相互リンクは一時的に検索エンジンのランキングを向上させる手法として広く利用されてきましたが、現在の検索エンジンのアルゴリズムではその評価が厳格になっています。

 

SEOにおける相互リンクの重要性

相互リンクは、以下のようなメリットとデメリットを持つ重要なSEO手法です。

 

メリット

  • トラフィックの増加
    相互リンクを通じて、関連するサイトの訪問者が自社サイトに流入することが期待でき、結果としてトラフィックが増加します。
  • ユーザー体験の向上
    関連性の高いサイト同士がリンクし合うことで、ユーザーは関連情報に簡単にアクセスでき、サイトの利用価値が高まります。
  • 企業間の信頼性強化
    相互リンクは、関連企業間のつながりを示すものであり、訪問者に対して信頼性を強調する役割を果たします。

デメリット

  • ペナルティリスク
    過剰な相互リンクや不自然なリンクパターンは、検索エンジンによってペナルティを受けるリスクがあります。これにより、検索順位が低下する可能性があります。
  • ランキングの安定性の低下
    自然なリンクではなく、相互リンクに依存しすぎると、アルゴリズムの変更により検索順位が不安定になることがあります。

 

関連会社のホームページへはリンクを張るのが普通ですが・・・

企業が複数の事業を展開していたり、ひとりの経営者が複数の会社を運営している場合、それぞれのホームページを相互にリンクすることは自然な行為です。

この相互リンクには、検索順位を操作しようという意図は通常ありません。

このような相互リンクは、重大なペナルティ（圏外に飛ばされるなど）にはなりませんが、一定以上の順位に上がらなくなったり、順位が不安定になったりする恐れがあるため、注意が必要です。

特に、相互リンクの件数が少ない場合は問題になることは少ないですが、運営するホームページの数が多くなり、多くのサイトが相互リンクし合う状態になると、検索エンジンに悪影響を及ぼすことがあります。

 

リンクプログラム

Googleのガイドラインに違反するリンクプログラムには、過剰なリンク交換やさまざまなサイトのフッターやテンプレートに埋め込まれて広く配布されるリンクが含まれます。

関連企業のサイトのフッターやサイドバーにリンクを設置して相互にリンクする行為は、これらのガイドラインに違反する可能性があります。

私も、関連企業同士でサイドバーやフッターから相互リンクしているサイトのSEO対策を行ったことがあります。

当初は、関連企業で同じIPのサーバーからのリンクなので問題ないと思っていました。

しかし、どれだけ対策をしても一定の順位から上昇せず、内部対策に過剰に反応して、少しでも対策を強めると圏外に飛んでしまう状況が続きました。

最初は何が問題なのかわかりませんでしたが、相互リンクしている複数のサイトを「siteキーワード」で検索してみると、相互リンクしているすべてのサイトでトップページが1位に表示されていないことが判明しました。

メインキーワードでトップページの評価が下げられていたのです。

さらに、相互リンクしている全てのサイトで同じ評価の低下が見られたことから、相互リンクが原因だと判断しました。

 

テンプレートからの相互リンクはnofollowに

企業の経営者であれば、関連企業のサイトをユーザーに紹介したいと思うのは当然のことです。

しかし、サイドバーやフッターなどのテンプレートからのリンクを設置すると、Googleの評価が下がる可能性があります。

Googleがリンクに対してこれほど神経質になる以前は、関連サイトへのサイドバーやフッターからのリンクは普通のことでした。

現在でも多くの企業が何の疑問もなくリンクを設置しています。

しかし、Googleに悪い評価をされてしまうと、その意図に悪意がなくても運営する企業に不利益が生じるため、テンプレートからの相互リンクには注意が必要です。

会社概要などのページから、関連の高い事業としてリンクを貼る場合は、大きな悪影響が出る可能性は低いですが、関連が薄いサイトへの相互リンクはnofollowにするのが無難です。

サイドバーやフッターなどのテンプレートから設置するリンクは、Googleのスパムポリシーに違反するリンクスパムと見なされるため、絶対にリンクを設置すべきではありません。

どうしてもリンクする必要がある場合は、nofollow属性を設定しましょう。

テンプレートからのリンクは、かつてブラックハットSEO業者が設置していた有料リンクに多く見られた手法です。

その名残として、テンプレートからのリンクはリンクスパムと見なされることがあります。

 

リンクは強いランキング要因なので不正にランキングを操作しようとしていると判断される

Googleはリンクを非常に強いランキング要因としています。多くのリンクを集めているサイトはSEOにおいて非常に有利で、さまざまなキーワードの検索結果で上位に表示されやすくなります。

しかし、リンクがランキング要因として有効であるためには、そのリンクが自然発生したものであることが重要です。

自作自演のリンクや、自身が運営する関連サイトからのリンクによってランキングを操作できるようになると、Googleのアルゴリズムは崩壊し、ユーザーに対して最適な検索結果を提供することができなくなります。

そのため、Googleは不正にランキングを操作しようとする行為に対して厳しいペナルティを課し、不正行為を根絶しようとしています。

このことを十分に理解し、Googleから不正と疑われるような施策は行わないことが重要です。

特に、リンクによってペナルティを受けると、その回復には非常に長い時間がかかることがあります。

企業にとっては、これは重大な機会損失を引き起こす可能性があるため、慎重に対策を行うことが求められます。

 

相互リンクの代替案

相互リンクのリスクを回避しながら、SEO効果を最大化するためには、以下のような代替案を検討することが重要です。

 

 nofollow属性の使用

相互リンクが自然なものであっても、検索エンジンからのペナルティを避けるためにnofollow属性を使用することが推奨されます。

nofollow属性をリンクに追加することで、検索エンジンはそのリンクを評価の対象外とします。

これにより、不自然なリンクパターンが発生するリスクを回避できます。

 

コンテンツマーケティング

自然なリンクを獲得するための最も効果的な方法の一つは、質の高いコンテンツを提供することです。

コンテンツマーケティング戦略を通じて、ユーザーが有益と感じる情報やリソースを作成し、それを通じて自然なリンクを集めることが可能です。

具体的な戦略としては、以下のようなものが挙げられます。

ブログ記事の執筆

業界に関する洞察や専門知識を共有するブログ記事を定期的に執筆し、他のサイトやブログから自然にリンクされることを目指します。

業界の最新トレンドやニュース、深い分析を含む記事を定期的に執筆することで、あなたのサイトは信頼性の高い情報源として認識されます。

例えば、新製品のレビュー、業界のトップ企業へのインタビュー、最新の技術革新についての分析など、読者にとって価値のあるコンテンツを提供することが重要です。

これにより、他のサイトやブログがあなたのコンテンツを引用し、リンクを貼ることが期待できます。

ホワイトペーパーやeブックの提供

深い洞察やリサーチ結果をまとめたホワイトペーパーやeブックを無料で提供し、ダウンロードページへのリンクを促進します。

ホワイトペーパーやeブックは、詳細な研究や分析を含む資料であり、業界内での専門知識を示す有力な手段です。

これらの資料を無料で提供することで、読者があなたのサイトに訪れ、ダウンロードページへのリンクを自然に貼ることを促します。

さらに、ホワイトペーパーやeブックは、メールアドレスを取得する手段としても有効であり、リードジェネレーションにも役立ちます。

インフォグラフィックの作成

視覚的に魅力的なインフォグラフィックを作成し、共有可能な形で公開します。

他のサイトがこれを引用してリンクを貼ることが期待できます。

インフォグラフィックは、複雑な情報を視覚的にわかりやすく伝えるための強力なツールです。

データや統計情報、プロセスの説明などをインフォグラフィックにすることで、読者にとって理解しやすく、共有しやすいコンテンツとなります。

他のサイトやブログがあなたのインフォグラフィックを引用し、リンクを貼ることで、自然なリンク獲得が期待できます。

SNSの活用

コンテンツをソーシャルメディアで積極的に共有し、広範なオーディエンスにリーチすることで、リンク獲得のチャンスを増やします。

ソーシャルメディアは、広範なオーディエンスにリーチし、コンテンツを拡散するための重要なプラットフォームです。

Facebook、X（旧Twitter）、Instagramなどのソーシャルメディアを活用して、コンテンツを積極的にシェアし、多くの人に見てもらうことで、リンク獲得の機会が増えます。

これらの方法を組み合わせることで、相互リンクに依存することなく、自然な形で質の高いリンクを集めることができます。

自然なリンクは検索エンジンに対する信頼性を高め、長期的なSEO効果をもたらします。

 

まとめ

関連会社間の相互リンクは自然な行為であり、ユーザーにとっても役立つ場合があります。

しかし、Googleのガイドラインに違反するリンクプログラムに該当する可能性があり、特にテンプレートからの相互リンクは注意が必要です。

リンクは強力なランキング要因であるため、不正にランキングを操作しようとする行為は厳しく取り締まられます。

関連企業間での相互リンクを適切に管理し、不正と見なされないようにすることが、長期的なSEO対策として重要です。

適切なリンクの設置と管理を行い、検索エンジンからの評価を正しく得ることが、企業のオンラインプレゼンスを向上させる鍵となります。

 

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最後までご覧いただきありがとうございました。

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清水　康次

過去にインターネット受注で100%稼動する縫製工場を経営しており、平成17年度に経済産業省「IT経営百選」で優秀賞を受賞、翌18年には、最優秀賞を受賞するまでになりましたが、その後縫製工場の経営を止め、飲食店のインターネット担当として勤務いたしました。平成28年11月より独立してSEO対策とWEBコンサルタントとして多くのサイトの検索流入やコンバージョンの改善実績があります。

Posted by 清水　康次