ホームページがGoogleに上位表示されなければ意味が無い
ホームページを持つことの最も重要な目的は、インターネット上での存在感を確立し、目標とする視聴者にリーチすることです。
しかし、それが実現するためには検索エンジンでの表示が不可欠です。
そこで今回は、「ホームページがGoogeに上位表示されなければ意味が無い」という重要なテーマに焦点を当てます。
検索結果のトップに躍り出るための条件や、表示されない原因、そして避けるべき誤ったアプローチについて詳しくご紹介していきます。
目次
検索意図に合わなければ検索結果に表示されません
宇宙には無数の星が存在します。
その中から生命が存在する可能性のある惑星を見つけるには、特定の条件を満たす星を探さなければなりません。
まず、恒星からの光や地熱などのエネルギー源が存在することが重要です。
さらに重要なのは、液体の水が存在することです。
液体の水が存在するためには、惑星の大きさと恒星からの距離が適切でなければなりません。
また、適切な重力と地表温度も、液体の水の存在に不可欠です。
天文学者たちは、これらの条件を満たす星を観測し、生命の存在の可能性が高い惑星を優先して研究しています。
検索キーワードにヒットするのにも条件があります
ユーザーが特定のキーワードで検索した際、Googleはそのキーワードに関連するユーザーの検索意図に合ったページを検索結果の中で上位に表示します。
Googleはユーザーの検索意図を読み取り、ユーザーの疑問や質問に対する明快な回答を記載しているコンテンツを提供します。
検索キーワードに合致するページを見つけるために、Googleはページのテキスト（文章）を活用します。
特に、Googleはページのタイトル（title）や見出しタグ（hタグ）の内容を重視します。
たとえば、タイトルタグに企業名のみが記載されている場合、そのページは企業名での検索にしかヒットしなくなります。
これでは、ユーザーの検索意図に合った情報提供ができないため、新規ユーザーの獲得が困難になります。
企業のホームページが新規顧客を獲得するためには、検索キーワードに合った適切なコンテンツを提供することが必要です。
そのためには、タイトルや見出しにキーワードを効果的に配置し、ページ本文にユーザーが求める情報に応じたページ作成が重要です。
適切なキーワード選定の手法とは？
適切なキーワード選定は、SEOの成功において重要な要素です。
以下に、効果的なキーワード選定の手法をいくつか紹介します。
- 競合分析
競合他社がどのようなキーワードをターゲットにしているかを調査し、自社の競争力のあるキーワードを特定します。
競争が激しいキーワードよりも、比較的競争が低く、かつ購買意欲の高いキーワードを選ぶことが推奨されます。 - キーワードツールの活用
GoogleのKeyword Plannerや他のキーワードツールを使用して、関連するキーワードの検索ボリュームや競争度合いを分析します。
これによって、効果的なキーワードを選定する基準を設定することができます。 - 検索意図の理解
ユーザーが特定のキーワードで検索する際の意図を理解し、それに合致するキーワードを選びます。
情報収集を目的とするキーワードや、商品購入を意図したキーワードなど、検索者のニーズにマッチするキーワードを選定します。 - 地域性を考慮したキーワード
地域性や言語の違いによって検索キーワードのニュアンスが異なることがあります。
ターゲット市場の文化や言葉遣いに合わせたキーワード選定を行います。
ロングテールキーワードの利用方法と効果
ロングテールキーワードとは、比較的長く複数の単語で構成された具体的なキーワードのことです。
以下に、ロングテールキーワードの利用方法とその効果を説明します。
- 特定のニッチ市場をターゲット
ロングテールキーワードは、一般的なキーワードよりも具体的なニッチ市場や特定の商品に関心を持つユーザーをターゲットします。
そのため、競争が少なく、購買意欲が高いユーザーを引き寄せることができます。 - SEO効果の最大化
ロングテールキーワードは検索ボリュームが少ないことが多いですが、それでも集まるトラフィックは高い質を持ちます。
また、複数のロングテールキーワードを組み合わせることで、全体的なトラフィック量を増加させることが可能です。 - 長期的なSEO戦略の一環
ロングテールキーワードは、長期的なSEO戦略においても有効です。
コンテンツを充実させ、多くのロングテールキーワードでカバーすることで、長期的な有機的なトラフィックを確保することができます。
キーワード密度とその最適なバランス
キーワード密度は、特定のキーワードがページ内でどれだけ使用されているかを示す指標です。
以下に、キーワード密度とその最適なバランスについて説明します。
- 自然な文章の流れ
Googleは自然な文章を好むので、無理にキーワードを詰め込むことは避けるべきです。
キーワードを自然に文章に組み込むことで、読みやすく、検索エンジンにも理解しやすいコンテンツを作成します。 - 過剰なキーワード使用の防止
過剰なキーワードの使用は「キーワードスタッフィング」として認識され、逆にペナルティを受けることがあります。
ページ全体のテキストに対するキーワードの割合が適切であることを確認します。 - 多様な関連キーワードの使用
単一のキーワードだけでなく、関連するキーワードやシノニムを使用することで、ページの豊かさと関連性を高めることができます。
これにより、多様な検索クエリに対応しやすくなります。
キーワード選定と密度のバランスを保ちながら、ユーザー体験を向上させることが最も重要です。
自然な言葉で価値ある情報を提供し、検索エンジンとユーザーの双方にとって価値のあるコンテンツを作成することが、SEOの成功の鍵です。
検索結果に表示されない原因を確認しましょう
Googleが検索結果にページを表示させるために行うプロセスは次のような流れです。
【クロール → インデックス → 評価 → 検索結果に表示】
インデックスされているのか確認する
まずは、インデックスされているのかを確認します。
Googleにインデックスされているのか確認する方法は、site:https://mydomain.comで検索してみます。
これで検索結果に表示されれば、Googleにインデックスはされていると判断出来ます。
その他の方法としては、Search consoleの「ページ」→「登録済み」に記載されているURLを確認すれば分かります。
インデックスされていない原因を調べる
次に、インデックスされていない原因を調査します。
インデックスされていない場合、以下のような理由が考えられますので、それぞれに対処します。
- 「未登録」カテゴリにリストされている場合
“noindex"タグにより除外されている可能性があります。
この場合は、"noindex"タグを解除することでインデックスされるようになります。 - 「検出-インデックス未登録」カテゴリに分類されている場合
ドメインパワーやリンク構造の問題、あるいはサイト全体の価値が低いとGoogleに判断されている可能性があります。 - 「クロール済み-インデックス未登録」カテゴリに分類されている場合
コンテンツが低品質と見なされている可能性が高いです。
この場合は、内容を見直してリライトし、Googleに再度インデックスリクエストを送信しましょう。
これらの手順を踏んで、ページが正しくGoogleにインデックスされるよう対応してください。
どんなに美しいホームページでもテキストが無ければ検索に表示されません
美しい画像で飾られたホームページは人間には訴求力があるかもしれませんが、Googleにとってはただの白紙と同じです。
現在の検索アルゴリズムでは、画像はテキストと比較して評価されることはありません。
将来的には、GoogleのAIが画像の品質を判断するように進化する可能性もありますが、今の段階ではそのような機能はありません。
つまり、テキストがない限り、Googleはホームページの内容を理解し評価することができません。
評価されないWEBサイトは検索結果で上位に表示されることはなく、結果として、そのサイトを訪れる可能性がある人も限りなく低くなります。
お客様に訪れてもらうためには、Googleが内容を理解し評価できるテキストが必要です。
美しい画像だけではなく、適切なテキストコンテンツを充実させることが、検索エンジンでの上位表示につながります。
SEOにおける画像とテキストの役割比較
美しい画像はユーザー体験を向上させる一方で、SEOにおいてはテキストの重要性が高いです。
以下に、画像とテキストの役割を比較します。
【画像の役割】
- ユーザー体験の向上
画像は視覚的に魅力を与え、ユーザーの興味を引きます。特に製品やサービスのデモンストレーションには効果的です。 - ブランドイメージの構築
高品質な画像はブランドの信頼性やプロフェッショナリズムを伝えます。 - コンテンツの理解補助
ユーザーがテキストを読む前に画像を見て内容を把握することがあります。ユーザーのテキストの理解を助けるための図解などはとても効果的です。
【テキストの役割】
- SEO対策
検索エンジンはテキストを読み込んでコンテンツの内容を理解し、ランク付けを行います。キーワードを含むテキストは特に重要です。 - 情報の提供
テキストは詳細な情報提供に適しており、SEOにおいてもコンテンツの豊富さや関連性を示す要素となります。 - 検索クエリへの対応
ユーザーが特定のキーワードで検索する際、そのキーワードがテキスト内に含まれているページが優先的に表示される傾向があります。
つまり、魅力的な外観だけでなく、内部的な質も高めることが、ホームページ運営者にとって重要なポイントです。
ALT属性の最適な利用方法とは？
ALT属性は画像に設定されるテキストで、画像が表示できない場合や画像にカーソルを合わせた際に表示される説明文です。
以下に、ALT属性の最適な利用方法を説明します。
- 具体的な説明
ALT属性には具体的でわかりやすい説明を入れます。画像が何を表しているのか、コンテンツとの関連性を明確にします。 - キーワードの利用
ALT属性には必要に応じて関連するキーワードを含めることが推奨されますが、強制的にキーワードを詰め込むのは避けます。 - 長すぎない適度な長さ
ALT属性はあまり長すぎず、画像の内容を簡潔に説明する程度の長さが適切です。 - 必要な場合のみ使用
装飾用の画像や意味のない画像にはALT属性を設定しない方が良いです。SEO上の効果が期待できる画像にのみALT属性を付けます。
ALT属性は、画像自体がSEOの対象となることが少ないため、画像が重要なコンテンツを補完する役割を果たします。
適切に設定されたALT属性は、アクセシビリティの向上や検索エンジンにおけるコンテンツ理解の補助となります。
交通量のある通りにショップを出さなければ来店客もありません
リアルの店舗のことをイメージしていただければ分かり易いですが、店舗の出店場所は通行量が多いほど顧客が多いと期待されます。
同様に、インターネット上でも、多くの人が検索するキーワードに自社のWEBサイトを表示させなければ、顧客の流入は見込めません。
顧客の流入を決定するのは検索キーワードです。
自社の商品やサービスに関心を持つ人が検索するキーワードで、上位に表示されることが重要です。
特に、複合キーワードで絞り込まれた検索は、購買意欲の高いユーザーを引きつけ、高いコンバージョン率(購入数÷訪問数)をもたらします。
新規サイトの場合、最初はビッグキーワードでの上位表示を目指しても成果が出にくいことがあります。
最初は検索ボリュームの少ない、しかしユーザーの購買意欲が高いスモール（ロングテール）キーワードを中心に戦略を立てましょう。
小さな成功体験からスタートし、段階を踏んで大きな目標に向けて進んでいくことが、モチベーションを保つ秘訣です。
自社にとって最も有益な顧客を引き付けるキーワードを選定し、検索エンジンでの上位表示を目指すことがSEOの成功につながります。
検索エンジンにおけるトラフィックの重要性
インターネット上のビジネスにおいて、トラフィック（訪問者数）は非常に重要です。
特に、検索エンジンからのトラフィックは購買意欲の高いユーザーを引き寄せる可能性があります。
以下に、検索エンジンからのトラフィックの重要性について詳しく説明します。
- 購買意欲の高いユーザーの集客
検索エンジンで特定のキーワードで検索するユーザーは、そのキーワードに関連する情報や商品を積極的に探しています。
そのため、検索エンジンからのトラフィックは、購買意欲の高いユーザーを引きつけやすい特性があります。 - 信頼性と権威性の向上
上位表示されることで、企業やブランドの信頼性や権威性が向上します。
ユーザーは上位に表示されるサイトを信頼しやすく、その結果としてサイトへの訪問やコンバージョン率が向上します。 - 持続的な効果
SEO（検索エンジン最適化）によって上位表示を獲得すると、持続的にトラフィックを獲得することができます。
一度効果が得られれば、定期的なコンテンツ更新や技術的な最適化を行うことで、持続的な効果を期待できます。 - 競争力の向上
同じ業界で競合他社がSEO対策をしている場合、SEOで上位表示されることで競争力が向上します。
トラフィックを獲得することで、市場シェアの拡大やブランドの認知度向上に貢献します。
ユーザー体験（UX）とSEOの関係性
ユーザー体験（User Experience, UX）とSEOの間には密接な関係性があります。
良いUXはSEOに直接的な影響を与え、逆にSEOも良いUXを向上させる要素となります。
以下に、その関係性について詳しく説明します。
- サイト速度とユーザー満足度
検索エンジンはサイトの読み込み速度を重視し、遅いサイトはランキングが下がる可能性があります。
良好なサイトの表示速度はユーザーの満足度を高め、離脱率を低く抑えることができます。 - モバイルフレンドリー性
スマートフォンやタブレットからのアクセスが増加する現在、モバイルフレンドリーなサイトであることはSEOの重要な要素です。
ユーザーが使いやすいサイトはランキングを向上させ、コンバージョン率を向上させることができます。 - コンテンツの質と適切な情報提供
ユーザーが求める情報を的確に提供することで、サイトの滞在時間が増え、ユーザー満足度が向上します。
検索エンジンはコンテンツの質を評価し、その評価がランキングに反映されるため、適切な情報提供はSEOにとって不可欠です。 - ナビゲーションと内部リンク
ナビゲーションが簡潔でわかりやすいサイトは、ユーザーの行動パターンを改善し、SEOのランキング向上に寄与します。
また、内部リンクによってページの関連性を示すことで、ユーザーの利便性とSEOのパフォーマンスが向上します。
これらの要素を総合的に考慮しながら、ユーザー体験を向上させ、検索エンジンからのトラフィックを最大化することが重要です。
良好なSEOと優れたユーザー体験は、ビジネスの成長と競争力強化に寄与します。
検索に表示さなければ、広告を使うことになります
検索に表示さなければ、広告を使うことになります。
Googleの検索結果で重要なキーワードで上位表示されない場合、企業は通常、リスティング広告を活用してアクセスを確保しようとします。
ただし、広告のクリック単価やコンバージョン率によっては、広告費が売上総利益を上回ることがあります。
それでもアクセスを獲得するためには広告を継続的に出稿する必要があり、その結果、広告費が増大してしまうことも少なくありません。
広告を利用するには、非常に高い売上総利益率や優れたコンバージョン率など、特殊な条件が必要です。
そのため、一般的な場合には広告をおすすめすることはできません。
ユーザーに自社を活用するメリットを確実に伝える
どれだけ良質なコンテンツを掲載して、ユーザーの疑問や質問に対する回答を掲載しても、ユーザーはその疑問や質問が解決出来ればページを離脱してしまう可能性があります。
ホームページを運営する目的が新規ユーザーを獲得することであれば、自社が提供している商品やサービスを利用することで得られるメリットを明確に伝える情報の掲載も重要です。
また、そのサービスを行う重要性を理解してもらうことから始める必要がある場合もあります。例えば「SEOの重要性」などのコンテンツです。
WEB制作会社を選定する場合は、検索エンジンで上位に表示してくれる会社を選びましょう
WEB制作会社を選ぶ際には、検索エンジンでの上位表示を実現してくれる実績のある会社を選ぶことが重要です。
ホームページは制作コストや維持管理費を抑えることが可能ですが、多くの企業が自己満足に終わっており、顧客を引きつけることには至っていない現状があります。
検索エンジンで目指したキーワードで上位に表示されなければ、見事なホームページであっても無駄になり、ただの経費増加に終わってしまいます。
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最後までご覧いただきありがとうございました。
清水 康次
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