SEO対策してもトップページが無い？原因と改善方法を徹底解説

自社のサイトの検索順位を上げるための施策であるSEO対策（検索エンジン最適化）を行っても、思ったようにトップページが検索上位に表示されないという経験はありませんか？実際にこのような悩みを持つWebサイトの運営者の数は多い現状にあります。そこで今回の記事では、トップページが上位表示しない、検索結果に上がらない理由と、その改善策について徹底的に解説します。SEO対策の成果がなかなか出ない、トップページが上がらないとお悩みを持つ企業のサイト運用の担当者や個人に向け、ぜひ最後までご覧いただき、参考にしていただければと思います。

トップページが問題ない主な原因と解決方法

まず、なぜトップページが検索上位に表示されないのかを理解することが大切です。以下、一般的に言われている主な原因とその解決策について説明していきます。

原因1：キーワード候補のミスマッチ

SEO対策で最も重要な要素の一つが「キーワード選定」です。コンテンツのコンセプトとなるキーワードが適切でないと、検索結果でランキングに上がらない理由となります。

＜解決方法＞

・競合分析を行う

目標としているキーワードで上位に表示されている他社の競合サイトの内容を分析し、どのようなコンテンツで上位を獲得しているのかを確認しましょう。

・検索意図に合わせたキーワード選定

キーワードは、ユーザーの検索意​​図、ニーズを捉えたものとする必要があります。「SEO 　トップページ　上がらない」などの具体的な悩みを解決できるようにキーワードを見直し、コンテンツの内容を最適化しましょう。

・ロングテールキーワードの活用

特に始めのうちは「SEOトップページ改善方法」や「SEOトップページでできること」等、ユーザーの具体的な悩みや要望に合うキーワードを設定することがおすすめです。

原因2：トップページのコンテンツがわかりにくい

SEOでは、検索エンジンが「このWebページは検索ユーザーにとって価値がある」と認識することが重要です。トップページの情報量が少なかったり、質の低いコンテンツの場合、Googleなどの検索エンジンから評価されず、上位表示がされなくなります。

＜解決方法＞

・トップページの充実

トップページには会社やサービスの概要、価値提供、顧客へのメリットなど、ユーザーが知りたい情報を分かりやすく記載しましょう。自社の商品やサービスに関する簡単な概要だけでなく、具体的な情報や価値を伝えることで、ユーザーのページ滞在時間が長くなり、検索エンジンからの評価も向上します。

・見出しタグの活用

ページのコンテンツに適切なトップタグ（h1, h2, h3 など）を設定することで、検索エンジンにページ内容が伝わりやすくなります。h1タグにはメインのキーワード、h2タグ以下にはサブとなるキーワードを入れると効果的です。

・ユーザーの関心を重視したコンテンツの追加

例：「会社の強み」や「お客様の声」「よくある質問」など、ユーザーが興味を持ちやすい内容を加えて、ページ全体の充実度を高めましょう。

原因3：内部リンクが少ない

サイト内の他のページからトップページへのリンクが不足している場合、トップページの重要度が低下し、検索順位に影響することがあります。

＜解決方法＞

・内部リンクの設定

サイト内の他のページ（特にブログ記事など）からトップページへ適切に内部リンクを設定しましょう。内部リンクは検索エンジンにとって重要な指標であり、トップページの評価を高めるのに効果的です。

・トップページへのリンクテキストを最適化

内部リンクに使用するテキスト（アンカーテキスト）も重要です。「トップページへ戻る」だけではなく、適切なキーワードを使ったテキストにすることで、SEOの効果が上がります。

原因4：ページ速度が遅い

ページの読み込み速度が遅いと、ユーザーの離脱率が高く、検索エンジンからの評価も低下します。ページ速度は検索順位に影響する重要な要素です。

＜解決方法＞

・画像の最適化

トップページに使用する画像の容量が大きいと、ページの読み込みが遅くなります。画像サイズを圧縮する、最適な形式（WebP など）に変換することで、速度を改善できます。

・不要なプラグインの削除

特にWordPressを使用している場合、不要なプラグインが要因でページ速度が遅くなることがあります。定期的にプラグインを見直し、必要なものだけを残しましょう。

・キャッシュの活用

キャッシュを有効にすると、繰り返し訪問時のページ表示が速くなり、ユーザーにとってストレスの少ないページになります。キャッシュプラグインなどを導入し、スムーズな表示を実現しましょう。

原因5：モバイル対応が考慮

現在、多くのユーザーがPCではなくスマートフォンからサイトにアクセスします。トップページがモバイルフレンドリーでないと、検索順位が上がるのが難しいでしょう。

＜解決方法＞

・モバイルフレンドリーなデザイン

特にデザインボタンの位置や文字のサイズ、画像の配置など、スマートフォンでの表示を重視したデザインが重要です。

・レスポンシブデザインの採用

レスポンシブデザインとは、PCとモバイルの両方に対応する手法のデザインです。 特にGoogleはモバイルフレンドリーなサイトを評価する傾向にあります。そのため、SSDでの表示を意識した設計が必要です。

・モバイルユーザーの体験向上

スクロールのしやすさやページの表示速度を考慮し、モバイルユーザーが快適に利用可能なトップページを作成することが求められます。

原因6：外部リンク（被リンク）が不足している

SEOに関しては、他の信頼性の高いサイトからのリンク（被リンク）も大切です。被リンクが少ないと、トップページが検索エンジンで評価されにくくなり上位に上がらないことがあります。

＜解決方法＞

・質の高い被リンクを獲得

自社の業界に関連性のある他のサイトや信頼性のあるサイトからの被リンクを獲得しましょう。 特に業界の影響力があるサイトからリンクを得ることができれば、検索順位の向上に大きな影響を与えます。

・コンテンツの質を高め、自然なリンクを増やす

ユーザーにとって有益なコンテンツを発信することで、自然にリンクを獲得することができます。質の高いコンテンツは他のサイトからも参照されやすく、外部リンクにつながり、信頼性が認められます。

原因7：SEOの基本設定ミス

タイトルタグやメタディスクリプションなどのSEO設定正しく行われていないケースでは、検索順位への悪影響が考えられます。基本的なSEO設定ができているのか確認しましょう。

＜解決方法＞

・タイトルタグとメタディスクリプションの最適化

タイトルタグはページの内容を表す重要な要素です。キーワードを含めて、ユーザーにとって魅力的なタイトルを設定しましょう。メタディスクリプションも同様に、ユーザーに内容を伝えるために重要な箇所ですので、効果的な文章に修正し、クリック率の向上につなげましょう。

・Altタグの設定

画像にはAltタグを設定し、画像の内容がテキストとして認識されるようにしましょう。これにより、画像検索でも上位表示される可能性が高くなります。

原因8：Googleからペナルティを受けている

Googleからペナルティを受けると、どれだけSEO対策を実施してもトップページの検索順位が上がらないどころか、ページまたはサイトが表示されない可能性があります。Googleは、ユーザーにとって価値がないと判断したページや、ブラックハットSEOなど違反行為を行っているサイトに対して、検索順位を下げるなどのペナルティを課すことがあります。 ペナルティには「手動ペナルティ」とアルゴリズムによる「自動ペナルティ」の２種類があり、解消するにはそれぞれ対処方法が異なります。

＜ペナルティの原因＞

・過剰なキーワード詰め込み

キーワードを不自然に多用したり、無理に含める行為は、Google からのペナルティ対象になります。 ユーザーの読みやすさや自然な表現を心がけましょう

・スパム的なリンクの取得

キーワードを背景色と同じ色で隠す「隠しテキスト」や、意図的に別のページにリダイレクトさせる行為も、ペナルティの対象です。これらはブラックハットSEOと見なされ、順位の低下を招きます。

＜解決方法＞

・Googleサーチコンソールで通知を確認

Googleサーチコンソールにて、「手動による対策」や「セキュリティの問題」などの項目を確認し、ペナルティに関する通知があるかどうかをチェックしましょう。 手動ペナルティの場合、修正が完了したら再審査リクエストを送信します。

・リンク特典の見直し

質の低い外部リンクを「リンク否認ツール」を有効に使って、自然で高品質なリンク構築を心がけましょう。これにより、リンクペナルティのリスクが軽減できます。

・コンテンツとSEO手法の改善

過剰なキーワードの詰め込みや、隠しテキストなどの不正行為を見直し、ユーザーにとって価値の高いコンテンツを制作します。検索エンジンだけでなく、ユーザーにとっても有益な情報を提供することで、アルゴリズムによるペナルティ回避が期待できます。

まとめ

以上で紹介してきたように、SEOを行っていてもトップページが上がらないのは、キーワードやコンテンツ、ページ速度、モバイル対応など、様々な要素が絡み合って起こっていると考えられます。SEO対策は一度設定して終わりではなく、検索順位を上げるために継続的な見直しと改善が求められますので、定期的にキーワードやコンテンツ、リンクの状況を分析し、効果的な取り組みを行うことが、トップページの検索順位を適切に向上させるためのポイントとなります。

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また、このサイトでは他にもWebに関連するさまざまなお悩みを解決するための役立つ情報を掲載しております。何か気になるものがあればぜひ合わせてお読みいただければ幸いです。

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清水　康次

過去にインターネット受注で100%稼動する縫製工場を経営しており、平成17年度に経済産業省「IT経営百選」で優秀賞を受賞、翌18年には、最優秀賞を受賞するまでになりましたが、その後縫製工場の経営を止め、飲食店のインターネット担当として勤務いたしました。平成28年11月より独立してSEO対策とWEBコンサルタントとして多くのサイトの検索流入やコンバージョンの改善実績があります。

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Posted by 清水　康次