コンテンツSEOについての「目次」
SEOに効果のある良質なコンテンツ
SEOで重要なことは、良質なコンテンツと自然発生リンクです コンテンツSEOと言うことを言われてからかなりの時間が経過しましたが、Googleはユーザーの質問に対する明確な回答を掲載した良質なコンテンツを掲載しているページを上位に表示するように、常にアルゴリズムを改善しています。Googleを欺いたり、小手先のテクニックのような安易な方法で上位表示を目指すのでは無く、本当にユーザーにとって価値あるコンテンツを掲載して検索順位やアクセスの上昇を目指すものがコンテンツSEOです。
これまではブラックハットSEOで上位表示が出来た これまで、SEO(検索エンジン最適化)は、キーワードを詰め込んでページのキーワードの出現比率を高めたり、IP分散したサーバーから外部リンクを送る手法ことでした。Googleのアルゴリズムの隙を突いて低品質なページでも検索順位を無理やり上げる行為が横行し、低品質なサイトがネット上に溢れるようになり、検索品質の低下を招き、SEOイコール検索エンジンを騙し、低品質なサイトを無理やり上位に表示するテクニックのように理解されるようになってしまいました。実際にGoogleの性能が今より劣っていた時代には、上記のような小手先の施策で上位に表示も出来ていたので、ユーザーのことは考えず、テクニックだけで検索順位を上げるサービスが主流になっていました。このようにブラックハットSEOの影響で、低品質なページが上位に表示されるようになり、SEO=低品質なページを無理やり上位に表示するものと多くの人が感じるようになってしまいました。
Googleがaiを導入する前までは、文章を理解できなかったので、ページに含めるキーワードの出現率やtitleやhタグへキーワードを記載したりするのが内部対策でした。
そして、検索順位を上げる上で、何より効果があったのは、外部リンクを大量に設置することでした。この外部リンクの効果はとても大きく、外部リンクさえ設置されていれば、他にはタイトルにキーワードを含める以外は何もしなくても、低品質なページでもたやすく検索結果を上げることが可能で、このことがブラックハットSEOが広がるポイントでした。
このような検索品質の低下はGoogleのビジネスモデルの崩壊につながる重大な事態なので、Googleも取り締まりを強化し、検索品質の向上に努めました。
SEOを行う上で、 「検索エンジンでの掲載位置を上げるための不正行為をしない。ランクを競っているサイトや Google 社員に対して自分が行った対策を説明するときに、やましい点がないかどうかが判断の目安です。」とウェブマスター向けガイドラインにも記載されているように、姑息な手段では無く、堂々と説明できる対策を行うことがSEOに取り組む基本姿勢 だと思います。
RankBrain のaiでコンテンツを理解するようになった しかし、ペンギンアップデートで不自然な外部リンクに対するペナルティが強化されるようになり、自動ペナルティで圏外に飛ばされるサイトが非常に多くなりました。2018年の1年間でも日本では、不自然リンクによるペナルティの件数は前年より増えているとの報告もありますが、外部リンクを販売するSEO業者は成果を上げることが出来なくなりました。さらに、Googleが RankBrain でaiを導入するようになって、Googleの機能が向上し、文章の内容を理解するようになると、ページに記載されているコンテンツを評価出来るようになって来たのです。
こうなると、小手先のテクニックは通用しなくなり、ブラックハットSEO業者を利用すると、検索順位を上げることは勿論、サイトに大きなダメージを受けるようになりました。本当にユーザーにとって価値ある記事を掲載しているサイトが評価されるようになったので、良質なコンテンツを掲載することがSEOで重視される ようにになって来て、コンテンツSEOと言われるようになったのです。
検索窓に入れられるキーワードはユーザーの疑問や現在抱えている問題です。この疑問や問題に対する解答となる良質なコンテンツを掲載して、SEOの効果になるようにするのが、コンテンツSEO です。
コンテンツSEOを始める手順は、まずターゲットキーワードを活用して選定します。ターゲットキーワードを選定する 場合は、キーワードプランナーで検索ボリュームを調査し、ある程度の検索されているキーワードを選びます。そして、常に狙ったキーワードで、ユーザーの検索意図を考えるようにしましょう。キーワードでユーザーが求めている回答は何かを考えることです。そして、ユーザーの質問の意味を理解し、求めている情報を把握して、質問に対する回答を出来る限り詳しく徹底的にこだわり解説 したり、事例を含めて解説し発信することで、Googleからの評価が高まります。ユーザーに対して詳しく具体的な回答を掲載しようとすると、コンテンツの文字数は500文字程度では済まなくなります。Googleからある程度評価されるコンテンツにするためには2000文字以上は必要と言われています。文字数は多い方がSEO対策に有利になりやすく、上位表示の可能性は高くなります。数は力です。コンテンツは十分な文字数に なるようにしましょう。
GoogleのSearch consoleヘルプの「検索エンジン用にサイトを最適化する 」の中でも、わかりやすい説明を記載することや、完全な情報を提供することや、テキストを使用することなどが作り方のポイントです。
ユーザーの質問に対する回答は、それぞれの企業によって、強みが違うので、それぞれの企業によって違う回答になるはずです。自社で提供できるユーザーに対する回答を掲載することを強くおすすめします。
安易に上位に表示されている競合サイトを分析して、同様のコンテンツを記載しても、類似コンテンツは上位に表示されません ので、あくまでもオリジナルのコンテンツをユーザーに届けるようにしましょう。良質なコンテンツは社内にあります。競合他社との違いを明確に打ち出しましょう。
さらにh1やh2などの見出しタグにはキーワードを含めて設定することも重要です。
そして、ホームページ制作会社が制作した後に、サイト全体を良質なコンテンツに作り込むことで、サイト全体の価値が高まりSEOに有利に働くようになります。ユーザーがページを訪問しコンテンツを読み進めた時に「これこそ求めていたコンテンツだ! 」と思うような、ユーザーが興味を持つ良質なコンテンツが書いてあると、検索順位を上げる強い効果があります。
事実やデータを掲載することはまず最初にしなければいけないことです。事実とは、スペックや法律の条文などです。事実を掲載したら、次にユーザーが実際にどんな問題に直面しているのか想像します。
例えば、相続の問題で、代襲相続で検索しているユーザーは、代襲相続の相続人かも知れません。この人は、本来の相続人である親の兄弟が、代襲相続人である自分の権利を不当に低く評価するような主張をしてくるかもしれないと心配して検索しているかも知れません。また、本来の相続人の妻が、住み慣れた家を手放して、出て行かないといけないのか悩んでいるかも知れません。
このように、実際にユーザーが悩んでいるであろう問題に対する回答を記載する ことで、ユーザーの問題解決になったり、解決のヒントになり、回答を記載しているホームページの運営者に対して、高い専門性を確認できて、相談してみようと思うのです。
ユーザーファーストでコンテンツを追加して行けば、サイトテーマもどんどん強化されて、サイトテーマに関連した色んなキーワードで検索上位に表示出来るようになります。企業側が発信したい情報では無く、ユーザーが何を求めているのか、どんな疑問や問題があるのかを考え、常に公開しているコンテンツをチェックすることが重要です。
ユーザーファーストの情報発信に徹する Googleは創業以来、ユーザーファーストに徹して来ました
ユーザーの疑問や抱えている問題を解決できる情報を企業の持っている知識をつぎ込んで掲載することで、プロとしての高い専門性をユーザーに伝える
ユーザーから評価されるコンテンツを掲載することが、Googleからも高く評価されることになりWEBマーケティングにも有利になります。ユーザーファーストはGoogleが一貫して行っていますが、私たちもユーザーファーストの視点を持ってサイトを改善することが確実に成果を出し、検索流入を増やすアクセスアップの基本です。
コンテンツSEOは、Googleのことを考えるよりも、ユーザーのことを考えることを優先して実施することが重要です。Googleから評価されるコンテンツを作ろうと考えると、過去のSEOのテクニックのような情報が頭をかすめ、キーワードの出現率など、余計なことを考えて不自然なコンテンツを作成してしまうことになりがちです。
ユーザーが求める情報は何なのか?ユーザーに喜んでもらえる情報が何なのかなど、ユーザーが知りたいを最優先に考慮してコンテンツを書くことが、結果的にSEOに繋がると言う視点に立つことが大切です。Googleを向いてページを作成するのでは無く、ユーザー向けのコンテンツの作成に徹する意識が重要です。検索順位を上げるのは、テクニックでは無く、ユーザーファーストのコンテンツです。
Googleき基本的には、テキストの内容を評価してランキングに反映しています。画像や動画の内容までは判断しませんが、ページに全く画像が無いと評価されなかったり、動画などのメディアを掲載すると評価が高まったりもします。いづれも、ユーザーに分かりやすく具体的に説明するための最善の方法を選んで掲載するようにしましょう。webデザインやユーザビリティなども、あくまでユーザーの立場になって作成するようにしましょう。
コンテンツの作成で一つの成功事例が出来れば、同じような目線で、ユーザーの疑問に回答するコンテンツを作り続ける仕組みを確立して、安定したアクセスをどんどん増やして行くことができるようになります。
すでに公開しているコンテンツにさらに情報を追加して、良質なコンテンツ になるようリライトするのは、効果があります。リライトする際には、共起語 も含めるようにしたり、上位のページが使用している単語を含めるようにして更新作業を行い、コンテンツの質を上げることを意識しながらコンテンツを作ると、よりSEO対策に効果的で、上位表示しやすくなり、検索流入を増加させることが出来、webマーケティングを成功に導くことが出来ます。
コンテンツの効果は長期間維持できます リスティング広告などの集客を獲得するには、常にお金を払い続けないといけません。お金の支払を止めた途端に、集客はストップしてしまいます。リスティング広告での集客は、とても大きなコストがかかり、ビジネスには大きな負担になることを理解しておきましょう。また、小手先のブラックハットSEOは効果が一時的で、Googleに見破られると一旦上げることが出来た順位が圏外に飛ばされたりして、とてもリスクが高い対策ですが、コンテンツSEOは一度良質なコンテンツを掲載できれば、安定した検索順位を得ることが出来、長期間ユーザーを獲得することが可能になります。
コンテンツが評価されて検索順位が上がるまでには時間も必要ですし、労力もかなり要します。コンテンツは一度で良質なものにするのは難しく、段階を踏んでリライトを繰り返して、良質なコンテンツを作る必要があります。しかし、一度作ったコンテンツは広告の効果のように支払いを止めると無くなるものでは無く、掲載している限り効果は長く継続出来るので、質の高いコンテンツを作成することに注力することは、とても有効な集客対策になりWEBサイトが長期間、優良顧客を獲得してくれるメリットがあります。良質なコンテンツを積み上げることで、長期間顧客の獲得を継続維持出来るコンテンツSEO をマーケティング手法としておすすめする理由です。
企業内のWEB担当者にも、良質なコンテンツが掲載できるように、情報を教えたり、コンテンツについて聞かれたら、一緒になって考えたり、また、十分にコンテンツを試行錯誤し、実践する時間を与えるように支援して下さい。
ただし、Googleのアルゴリズムは常に変化しており、ユーザーに対して、適切なページを上位に表示出来るように改善を続けています。Googleがランキングを決定するアルゴリズムの要素は200種類以上あると言われており、とても複雑です。アルゴリズムが変化していると言うことは、現在、上位に表示されているページも、長い期間運用を続けていると、少しずつ評価が変わって順位が落ちることがあるので注意が必要です。
この場合はGoogleが評価するコンテンツになるように、ユーザーにとって有益な情報を追記して、リライトする必要があります。リライトする時に、上位に表示されているページを参考にすることは良くあることですが、単純なコピーコンテンツを作成してしまうと、全く上位に表示されなくなります。上位に表示されているページとは、企業としての強みも違うはずなので、企業としての個性を前面に出した競合とは違う、充実したオリジナルのコンテンツを掲載するようにしましょう。
企業側が発信したい情報では無く、ユーザーが検索窓に入れているキーワードは質問や疑問です。この疑問や質問に対する回答をユーザーの立場に立ってコンテンツを記載する上で基礎となる重要なことです。企業側の都合よりも、ユーザーにとってメリットがある情報が重要です。
良質なコンテンツは自然発生リンクを生みます ユーザーが読んで、納得できるコンテンツを掲載すると、コンテンツを見たユーザーが自身のブログで紹介する形で、リンクを設置してくれることがあります。良質な自然発生リンクはページランクアルゴリズム として、ページの評価を高めてくれます。
ただ、良質なコンテンツを掲載すれば、すぐにリンクが獲得できて、Googleからの評価が高まると言うほど簡単ではありません。むしろ、リンクの獲得はとても難しいもので、難しいから、ブラックハットSEO業者を利用する人がいるのです。
良質なコンテンツを長期間、継続的に掲載を続けていれば、少しずつですが、ユーザーから注目されて、自然発生リンクを得られるようになります。最初は少なくても、自然発生リンクが得られるとGoogleからしっかりとした評価をもらえる ので、上位表示が容易になります。
コンテンツSEOについてのまとめ Googleの性能が向上する以前は、量産した低品質な外部サイトから大量のリンクを設置することで、簡単に上位表示が可能でした。しかし、ペンギンアップデートで不自然な被リンクに次々にペナルティを課しました。それによってブラックハットSEO会社は壊滅的なダメージを受け、さらにGoogleが RankBrain の導入でaiを搭載したことで、文章を理解するようになり、ページに記載しているコンテンツが重視されるようになりました。
ユーザーが検索窓に入れるキーワードは、ユーザーが抱えている疑問や質問です。Googleはその質問や疑問や課題に対して、ユーザーに役立つ詳しい回答を掲載しているページを上位に表示するようになりました。良質なコンテンツを掲載して、ユーザーの疑問に対応することで、検索順位を上げるのを目指すのがコンテンツSEOです。
良質なコンテンツの掲載を継続して行うことがSEOに有効です。ブログなどで、コンテンツの量を増やすことを定期的に継続し、サイトの規模を段階的に大きくして、良質なコンテンツが大量に掲載されているサイトに育てる ことがサイト全体の評価を高め、検索順位を上げる可能性を高めることに有効です。
これからコンテンツSEOを実行する場合は、事前にユーザーの疑問や質問などの悩みを深く理解して、専門用語もユーザーに分かりやすく記載して、適切な回答を具体的に詳しく掲載することで、企業側が理解できる内容では無く、ユーザーが分かる内容を掲載して、競合他社を圧倒的に超える質と量を記載して、ユーザーのニーズや期待に応えることを徹底して、良質なコンテンツを大量に抱えているサイトに育てて、長い期間検索上位を維持できて、コンバージョンも獲得できるサイトにして事業の重要な柱にして下さい。
